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¿Qué es flattear y porqué es necesario?

Este post viene a raíz de una pregunta que hizo Ignaura en twitter por un tuit que envié previamente. @gvillavizar ¿Qué es eso de flattear y por qué es necesario? — Ignaura Tejeda S. (@Ignaura) June 12, 2013 Aquí el tuit en cuestión.